Stadtjugendausschuss e. V.

Assignment: Steigerung der Bekanntheit und Gewinnung neuer Kunden für den Karlsruher Pass / Karlsruher Kinderpass bei der erweiterten Zielgruppe "Working Poor" mittels medienübergreifender Kommunikation. Entwicklung eines Konzepts für die Öffentlichkeitsarbeit zur Ansprache von Kunden, Politik, Verwaltung und Kooperationspartnern

Zielgruppe:
1) Bürgerinnen und Bürgern der Sozialregion, insbesondere der seit Jahresbeginn berechtigte Personenkreis der „working poor“.
2) Kooperationspartner und potenzielle Unterstützer aus Politik, Verwaltung, Wirtschaft sowie Vereine und Einzelunternehmer.

Gewünschte Reaktionen:
Das Angebot der Karlsruher Pässe soll als niedrigschwellig und attraktiv wahrgenommen werden. Es soll zur Teilnahme
motivieren und die Solidarität mit finanziell schlechter gestellten Bürgerinnen und Bürgern stärken.

Kernbotschaft:
Es ist keine Schande, die Unterstützung durch die Stadt Karlsruhe anzunehmen. Karlsruhe zeigt sich solidarisch und lässt
niemanden zurück.

Tonalität:
Auffordernd und inspirierend, flankiert mit sachlichen Informationen und Hilfestellungen.

Die Lösung: Das Ticket
Der Karlsruher Pass erhält als Subtitel den Slogan „DAS TICKET ZUM MITMACHEN“. Der Ansatz ist in erster Linie ein Aufruf an
(potenzielle) Bezugsberechtigte, die Karlsruher Pässe und die damit verbundenen Angebote zu nutzen. Ein Ticket ist positiv
besetzt, es schafft Zugänge. Das Wort „Mitmachen“ umschreibt den Begriff der Teilhabe in allgemein verständlicher Weise.

Zudem lässt es sich auf alle Angebote der Pässe individuell ausdehnen:
Mobilität = Mitfahren
Bildung = Mitlernen / Mitspielen / Mitstaunen
Freizeit = Mitspielen / Mitfeiern / Mitshoppen

Entsprechend wird jedes Icon zur besseren Kenntlichkeit mit dem jeweiligen „Mit-Angebot“ kombiniert. Diese Abwandlungen
des Slogans „Das Ticket zum Mitmachen“ können zur weiteren Kommunikation genutzt werden, wo sie die Vielfältigkeit der
Angebote unterstreichen, so etwa in den sozialen Netzwerken sowie in den Filmen als Abspann bzw. Schlusssatz (Beispiel
SSC: Der Karlsruher Pass – das Ticket zum Mitspielen, Beispiel Bäder: Der Karlsruher Pass – das Ticket zum Mitschwimmen)

Service: Konzeption, Text, Grafikdesign, Öffentlichkeitsarbeit | Client: Stadtjugendausschuss Karlsruhe e. V.

Team: Jutta Käthler, Lutz Kiefer: Konzeption, Text / Chris Fischer: Grafikdesign, Illustration