Es sind noch genau 100 Tage bis zur Fußball-Weltmeisterschaft. Für Hauptsponsor Coca-Cola ist dieses Turnier wieder ein globales Schaufenster. Entsprechend früh startet der Konzern mit seiner Werbung rund um das Mega-Event. „Bubbling up“ heißt das Motto des ersten Spots, der Vorfreude suggerieren soll. Ist aber … » mehr lesen
Galgenhumor als Strategie. Bei kaum einer Marke ist das so naheliegend wie bei der Deutschen Bahn. Defizite, mit denen man kokettieren kann, gibt es dort schließlich genug – strukturell, operativ, gefühlt sowieso. Die Mini-Serie „Boah, Bahn!“ greift genau das auf und macht daraus Content. Kurze, … » mehr lesen
15 Jahre lang schien es unmöglich, Liam und Noel Gallagher wieder gemeinsam auf eine Bühne zu bringen. Die Brüder haben sich jahrelang mit teilweise sagenhaft kreativen, wie kruden Beleidigungen überzogen und jede Reunion ausgeschlossen. Nun sind sie wieder auf Tour und die Euphorie ist bemerkenswert.… » mehr lesen
In Werbung und PR ist der Wert eines Textes nicht an seiner Länge, sondern an seiner Fähigkeit zur Präzision zu messen. Der wahre Aufwand steckt nicht darin, viele Worte zu finden, sondern den Kern einer Botschaft auf den Punkt zu bringen.
Eines meiner liebsten Beispiele … » mehr lesen
Advertorials haben sich mit ihrer Kombination aus zielgerichtetem und informativ aufbereitetem Inhalt sowie Direct-Response-Werbung zu einem wirkungsvollen Instrument im digitalen Marketing entwickelt. Das Wort „Advertorial“ ist eine Kombination aus „Anzeige“ und „Editorial“. Advertorials sind eine spezielle Form der Unternehmenskommunikation, die Elemente des Storytellings und der … » mehr lesen
OpenAI, das Flaggschiff der Künstlichen Intelligenz, hat sich einer Markenverjüngungskur unterzogen – und dabei nicht nur ein bisschen im Farbkasten gerührt. Im Zentrum dieser Initiative steht ein Design, das sich stärker am Menschen orientiert, während es gleichzeitig den technologischen Fortschritt der Organisation widerspiegelt. Mit einem … » mehr lesen